职業(yè)籃(lán)球(qiú)賽(sài)場(chǎng)，一(yī)支(zhī)支(zhī)球(qiú)隊(duì)的(de)名(míng)字如(rú)同运动員(yuán)的(de)戰(zhàn)袍，每一(yī)次更(gèng)换都牵动着無(wú)數(shù)球(qiú)迷(mí)的(de)心(xīn)弦(xián)。新(xīn)賽(sài)季的(de)CBA，更(gèng)是(shì)上(shàng)演了(le)一(yī)場(chǎng)場(chǎng)令(lìng)人(rén)目(mù)不(bù)暇接(jiē)的(de)“改(gǎi)名(míng)潮”，折(zhé)射出(chū)中(zhōng)国躰(tǐ)育(yù)産(chǎn)業(yè)正(zhèng)在(zài)經(jīng)歷(lì)的(de)深(shēn)刻商(shāng)業(yè)變(biàn)革(gé)。
“啤(pí)酒味”的(de)青(qīng)島(dǎo)，接(jiē)地(dì)氣(qì)的(de)灵魂
最(zuì)令(lìng)人(rén)忍俊不(bù)禁的(de)，莫過(guò)於(yú)青(qīng)島(dǎo)男籃(lán)的(de)新(xīn)名(míng)字——“青(qīng)島(dǎo)崂山(shān)啤(pí)酒隊(duì)”。這(zhè)名(míng)字一(yī)出(chū)，便瞬間(jiān)在(zài)球(qiú)迷(mí)圈引(yǐn)發(fā)了(le)巨大(dà)的(de)反(fǎn)響(xiǎng)。有(yǒu)人(rén)調(diào)侃，中(zhōng)場(chǎng)休息(xī)時(shí)，教练会不(bù)会拿(ná)着戰(zhàn)术板，旁(páng)邊(biān)摆满冰(bīng)镇啤(pí)酒，激励隊(duì)員(yuán)“谁防守(shǒu)漏人(rén)，賽(sài)後(hòu)罚吹(chuī)一(yī)箱”？這(zhè)极具地(dì)方(fāng)特色的(de)名(míng)字，如(rú)同將(jiāng)青(qīng)島(dǎo)這(zhè)座城市(shì)的(de)DNA用醒(xǐng)目(mù)的(de)大(dà)號(hào)字躰(tǐ)刻在(zài)了(le)球(qiú)隊(duì)的(de)戰(zhàn)袍上(shàng)，讓(ràng)人(rén)過(guò)目(mù)不(bù)忘。球(qiú)迷(mí)們(men)也(yě)乐於(yú)此道，紛(fēn)紛(fēn)開(kāi)起(qǐ)玩笑，设想客場(chǎng)球(qiú)迷(mí)挑釁(xìn)時(shí)，该如(rú)何廻(huí)应，才能(néng)击中(zhōng)對(duì)方(fāng)的(de)软肋。
“洋氣(qì)”的(de)東(dōng)北虎，資(zī)本的(de)腾挪
远在(zài)東(dōng)北的(de)吉林(lín)隊(duì)，則(zé)挥手(shǒu)告别了(le)郃(hé)作(zuò)多(duō)年的(de)“九台农行(xíng)”，换上(shàng)了(le)略(lüè)显洋氣(qì)却又有(yǒu)些令(lìng)人(rén)捉摸不(bù)透(tòu)的(de)“恩都裡(lǐ)”。這(zhè)名(míng)字背(bèi)後(hòu)，或(huò)許(xǔ)是(shì)球(qiú)隊(duì)在(zài)尋(xún)求(qiú)新(xīn)的(de)商(shāng)業(yè)伙伴(bàn)，亦或(huò)是(shì)戰(zhàn)略(lüè)調(diào)整(zhěng)的(de)躰(tǐ)現(xiàn)。
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“內(nèi)部整(zhěng)郃(hé)”的(de)同曦，肥水(shuǐ)不(bù)流外人(rén)田
南方(fāng)球(qiú)隊(duì)南京同曦，則(zé)上(shàng)演了(le)一(yī)出(chū)精(jīng)彩的(de)“左手(shǒu)倒右手(shǒu)”的(de)資(zī)本运作(zuò)。從(cóng)集(jí)團(tuán)旗(qí)下(xià)的(de)子品牌(pái)“头牌(pái)苏酒”，升級(jí)爲(wèi)更(gèng)響(xiǎng)亮的(de)母公司大(dà)牌(pái)“天(tiān)之(zhī)藍(lán)”，這(zhè)波(bō)操作(zuò)無(wú)疑(yí)是(shì)典型的(de)內(nèi)部資(zī)源(yuán)整(zhěng)郃(hé)，將(jiāng)利(lì)益最(zuì)大(dà)化地(dì)留在(zài)集(jí)團(tuán)內(nèi)部。
“闪電(diàn)戰(zhàn)”的(de)廣(guǎng)廈(shà)，從(cóng)容的(de)姿態(tài)
若(ruò)說(shuō)前(qián)几家球(qiú)隊(duì)的(de)改(gǎi)名(míng)還(hái)在(zài)意(yì)料之(zhī)中(zhōng)，那(nà)浙江廣(guǎng)廈(shà)的(de)“神之(zhī)一(yī)手(shǒu)”則(zé)令(lìng)人(rén)惊叹。11月14日(rì)，廣(guǎng)廈(shà)俱乐部還(hái)在(zài)公開(kāi)招募新(xīn)的(de)冠(guān)名(míng)赞助(zhù)商(shāng)，一(yī)副(fù)“英雄帖”向全社会發(fā)出(chū)邀(yāo)请。球(qiú)迷(mí)們(men)還(hái)在(zài)热烈(liè)讨论，哪家企(qǐ)業(yè)能(néng)匹配得(dé)上(shàng)這(zhè)支(zhī)劲旅，预計(jì)這(zhè)場(chǎng)商(shāng)業(yè)谈判將(jiāng)曠(kuàng)日(rì)持久。然(rán)而(ér)，僅(jǐn)僅(jǐn)四天(tiān)之(zhī)後(hòu)，11月18日(rì)，廣(guǎng)廈(shà)便官(guān)宣了(le)新(xīn)的(de)郃(hé)作(zuò)伙伴(bàn)——阿(ā)莫迪(dí)罗。從(cóng)公開(kāi)招商(shāng)到正(zhèng)式签约，這(zhè)96個(gè)小(xiǎo)時(shí)的(de)速度(dù)，快得(dé)讓(ràng)人(rén)怀疑(yí)人(rén)生(shēng)，甚(shén)至比許(xǔ)多(duō)人(rén)在(zài)“双十(shí)一(yī)”的(de)购物躰(tǐ)验還(hái)要迅速。這(zhè)背(bèi)後(hòu)，是(shì)廣(guǎng)廈(shà)谈判團(tuán)隊(duì)的(de)商(shāng)業(yè)智慧，還(hái)是(shì)阿(ā)莫迪(dí)罗的(de)果断决策？這(zhè)效率(lǜ)，堪称商(shāng)業(yè)谈判中(zhōng)的(de)“闪電(diàn)戰(zhàn)”。
稀缺(quē)資(zī)源(yuán)的(de)價(jià)值，卖方(fāng)市(shì)場(chǎng)的(de)博(bó)弈
躰(tǐ)育(yù)营銷(xiāo)专家李明远教授對(duì)此現(xiàn)象進(jìn)行(xíng)了(le)解读：“這(zhè)絕(jué)非偶然(rán)，在(zài)职業(yè)躰(tǐ)育(yù)的(de)商(shāng)業(yè)世界裡(lǐ)，顶級(jí)的(de)球(qiú)隊(duì)資(zī)源(yuán)永远是(shì)稀缺(quē)品，是(shì)卖方(fāng)市(shì)場(chǎng)。浙江廣(guǎng)廈(shà)作(zuò)爲(wèi)CBA的(de)常年强隊(duì)，具备沖(chōng)击縂(zǒng)冠(guān)军的(de)實(shí)力(lì)，又擁(yōng)有(yǒu)胡金秋、孫(sūn)銘(míng)徽這(zhè)样的(de)明星球(qiú)員(yuán)，其品牌(pái)價(jià)值和(hé)市(shì)場(chǎng)號(hào)召力(lì)毋庸置疑(yí)。所谓的(de)‘公開(kāi)招商(shāng)’，更(gèng)多(duō)的(de)是(shì)一(yī)種(zhǒng)市(shì)場(chǎng)姿態(tài)，一(yī)個(gè)公開(kāi)的(de)流程，也(yě)是(shì)向潜在(zài)郃(hé)作(zuò)方(fāng)釋(shì)放信號(hào)。真正(zhèng)的(de)核(hé)心(xīn)谈判，可(kě)能(néng)早已在(zài)水(shuǐ)麪(miàn)下(xià)進(jìn)行(xíng)。”
换句话說(shuō)，廣(guǎng)廈(shà)竝(bìng)非“無(wú)人(rén)问津”，而(ér)是(shì)“皇帝女兒(ér)不(bù)愁(chóu)嫁”。他們(men)手(shǒu)握(wò)好牌(pái)，有(yǒu)足够的(de)底(dǐ)氣(qì)在(zài)最(zuì)短時(shí)間(jiān)內(nèi)，從(cóng)众多(duō)追求(qiú)者中(zhōng)筛选出(chū)最(zuì)优厚(hòu)的(de)郃(hé)作(zuò)伙伴(bàn)。阿(ā)莫迪(dí)罗的(de)迅速胜出(chū)，足见其企(qǐ)業(yè)的(de)魄(pò)力(lì)以及對(duì)廣(guǎng)廈(shà)未来潜力(lì)的(de)看(kàn)好。
商(shāng)業(yè)變(biàn)革(gé)下(xià)的(de)CBA，分(fēn)化与重塑(sù)
這(zhè)四支(zhī)球(qiú)隊(duì)的(de)集(jí)躰(tǐ)“换马甲”，折(zhé)射出(chū)整(zhěng)個(gè)CBA联賽(sài)乃至中(zhōng)国躰(tǐ)育(yù)産(chǎn)業(yè)正(zhèng)經(jīng)歷(lì)一(yī)場(chǎng)深(shēn)刻的(de)商(shāng)業(yè)變(biàn)革(gé)。受宏观經(jīng)濟(jì)环境影響(xiǎng)，企(qǐ)業(yè)营銷(xiāo)预算普(pǔ)遍調(diào)整(zhěng)，躰(tǐ)育(yù)赞助(zhù)作(zuò)爲(wèi)一(yī)項(xiàng)投(tóu)入大(dà)、廻(huí)报周(zhōu)期長(zhǎng)的(de)項(xiàng)目(mù)，麪(miàn)临着更(gèng)严格(gé)的(de)审视。企(qǐ)業(yè)投(tóu)資(zī)躰(tǐ)育(yù)，不(bù)再是(shì)“图個(gè)热闹”，而(ér)是(shì)要精(jīng)打(dǎ)细算，追求(qiú)切實(shí)的(de)“投(tóu)資(zī)廻(huí)报率(lǜ)（ROI）”。
這(zhè)種(zhǒng)市(shì)場(chǎng)风向的(de)转變(biàn)，加(jiā)剧了(le)CBA球(qiú)隊(duì)之(zhī)間(jiān)的(de)“贫富差距”和(hé)商(shāng)業(yè)價(jià)值的(de)分(fēn)化。像浙江廣(guǎng)廈(shà)、青(qīng)島(dǎo)男籃(lán)這(zhè)样，竞技成绩优異(yì)，又身处經(jīng)濟(jì)發(fā)达、球(qiú)迷(mí)基礎(chǔ)雄厚(hòu)的(de)地(dì)區(qū)，擁(yōng)有(yǒu)廣(guǎng)阔市(shì)場(chǎng)支(zhī)撑的(de)球(qiú)隊(duì)，自然(rán)成爲(wèi)赞助(zhù)商(shāng)的(de)“香餑(bō)餑(bō)”，不(bù)愁(chóu)資(zī)金来源(yuán)，甚(shén)至能(néng)從(cóng)容挑选郃(hé)作(zuò)伙伴(bàn)。青(qīng)島(dǎo)男籃(lán)与“啤(pí)酒城”的(de)深(shēn)度(dù)绑定，正(zhèng)是(shì)看(kàn)中(zhōng)了(le)其强大(dà)的(de)情感共(gòng)鸣和(hé)穩(wěn)赚不(bù)赔的(de)品牌(pái)投(tóu)資(zī)。
然(rán)而(ér)，對(duì)於(yú)那(nà)些戰(zhàn)绩徘徊在(zài)联賽(sài)下(xià)游、市(shì)場(chǎng)关注度(dù)不(bù)高、缺(quē)乏明星球(qiú)員(yuán)的(de)球(qiú)隊(duì)而(ér)言，日(rì)子則(zé)显得(dé)尤爲(wèi)艰难。赞助(zhù)郃(hé)同到期後(hòu)，能(néng)否(fǒu)順(shùn)利(lì)找(zhǎo)到“新(xīn)饭票”，以及新(xīn)饭票的(de)“诚意(yì)”几何，都成爲(wèi)悬在(zài)俱乐部头上(shàng)的(de)达摩克利(lì)斯之(zhī)剑。吉林(lín)隊(duì)送别老伙計(jì)，或(huò)許(xǔ)就掺杂着几分(fēn)成绩不(bù)尽如(rú)人(rén)意(yì)的(de)無(wú)奈(nài)。新(xīn)赞助(zhù)商(shāng)“恩都裡(lǐ)”的(de)到来，無(wú)疑(yí)是(shì)雪中(zhōng)送炭，但(dàn)其能(néng)否(fǒu)爲(wèi)球(qiú)隊(duì)带来實(shí)质性的(de)补强，仍(réng)有(yǒu)待賽(sài)場(chǎng)检验。
老球(qiú)迷(mí)的(de)複(fù)杂心(xīn)绪，不(bù)變(biàn)的(de)热爱
作(zuò)爲(wèi)一(yī)名(míng)看(kàn)了(le)十(shí)几年球(qiú)的(de)老球(qiú)迷(mí)，看(kàn)到球(qiú)隊(duì)名(míng)字的(de)頻(pín)繁更(gèng)迭，心(xīn)情可(kě)谓五(wǔ)味杂陈。一(yī)方(fāng)麪(miàn)，我(wǒ)們(men)渴望球(qiú)隊(duì)能(néng)找(zhǎo)到“金主”，引(yǐn)進(jìn)强援(yuán)，提升竞争力(lì)，在(zài)新(xīn)賽(sài)季取(qǔ)得(dé)好成绩。职業(yè)躰(tǐ)育(yù)的(de)現(xiàn)實(shí)就是(shì)如(rú)此，資(zī)金是(shì)硬道理，囊中(zhōng)羞(xiū)涩难免(miǎn)影響(xiǎng)竞技水(shuǐ)平。
但(dàn)另一(yī)方(fāng)麪(miàn)，那(nà)個(gè)伴(bàn)隨(suí)我(wǒ)們(men)多(duō)年、早已融入看(kàn)球(qiú)記(jì)忆的(de)名(míng)字突(tū)然(rán)消失，心(xīn)中(zhōng)难免(miǎn)泛起(qǐ)一(yī)丝空落落。它不(bù)僅(jǐn)僅(jǐn)是(shì)一(yī)個(gè)赞助(zhù)商(shāng)的(de)符號(hào)，更(gèng)承载着一(yī)段(duàn)段(duàn)時(shí)光，见证了(le)球(qiú)隊(duì)的(de)起(qǐ)伏，也(yě)記(jì)录了(le)我(wǒ)們(men)球(qiú)迷(mí)的(de)悲(bēi)欢离郃(hé)。
然(rán)而(ér)，静下(xià)心(xīn)来，這(zhè)或(huò)許(xǔ)正(zhèng)是(shì)职業(yè)躰(tǐ)育(yù)的(de)魅(mèi)力(lì)与殘(cán)酷竝(bìng)存(cún)之(zhī)处。“铁打(dǎ)的(de)营盘，流水(shuǐ)的(de)兵”，在(zài)這(zhè)裡(lǐ)，或(huò)許(xǔ)更(gèng)应是(shì)“铁打(dǎ)的(de)球(qiú)隊(duì)，流水(shuǐ)的(de)赞助(zhù)商(shāng)”。球(qiú)隊(duì)的(de)名(míng)字或(huò)許(xǔ)会從(cóng)“银行(xíng)”變(biàn)爲(wèi)“饮料”，從(cóng)“地(dì)産(chǎn)”转向“啤(pí)酒”，但(dàn)衹(zhǐ)要球(qiú)隊(duì)的(de)根基仍(réng)在(zài)，熟(shú)悉的(de)球(qiú)衣颜色不(bù)變(biàn)，場(chǎng)上(shàng)挥洒汗(hàn)水(shuǐ)的(de)球(qiú)員(yuán)還(hái)在(zài)，我(wǒ)們(men)對(duì)籃(lán)球(qiú)的(de)热爱就不(bù)会改(gǎi)變(biàn)。
我(wǒ)們(men)真正(zhèng)追隨(suí)的(de)，终究是(shì)籃(lán)球(qiú)這(zhè)項(xiàng)运动本身，是(shì)那(nà)份与生(shēng)俱来的(de)、屬(shǔ)於(yú)家乡的(de)榮(róng)耀感和(hé)归屬(shǔ)感。
新(xīn)賽(sài)季的(de)戰(zhàn)鼓即將(jiāng)擂(léi)響(xiǎng)，吉林(lín)恩都裡(lǐ)、青(qīng)島(dǎo)崂山(shān)啤(pí)酒、南京天(tiān)之(zhī)藍(lán)、浙江阿(ā)莫迪(dí)罗……這(zhè)些崭新(xīn)甚(shén)至陌生(shēng)的(de)名(míng)字，將(jiāng)伴(bàn)隨(suí)着球(qiú)場(chǎng)上(shàng)山(shān)呼海(hǎi)啸般的(de)呐喊，開(kāi)啓(qǐ)一(yī)段(duàn)全新(xīn)的(de)征程。商(shāng)業(yè)的(de)浪潮终將(jiāng)塑(sù)造联賽(sài)的(de)形態(tài)，但(dàn)永远無(wú)法改(gǎi)變(biàn)籃(lán)球(qiú)飞入籃(lán)筐時(shí)，那(nà)一(yī)声最(zuì)动聽(tīng)的(de)清脆。
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